网上股票配资公司 打破混沌最高纪录，蒙牛是怎么抓住《哪吒2》150亿风口的？
发布日期：2025-03-29 22:01 点击次数：144
今年最热的国产电影是哪部？这个问题看似没有悬念，因为即使还有九个月的时间剩余网上股票配资公司，大家早已知道答案。
《哪吒2》无疑是今年最火的国产电影。至今，电影票房已突破150亿元，成功跻身影史前五，刷新了无数纪录。
如果你看过《哪吒2》，一定记得这则广告片：
没错，这就是蒙牛与《哪吒2》的合作广告，在电影开始之前播放。它与观众的紧张和期待情绪不谋而合，产生了神奇的共鸣。
正因如此，《哪吒2》不仅成为了现象级的电影，这次合作也成为了标志性的营销案例。微博上的品牌视频观看量已超过5.8亿次，抖音话题的曝光量也超过50亿次。
展开剩余87%过去一个月，关于这次营销活动的分析文章层出不穷，但最直接的了解方式，莫过于听赵兴继自己分享。3月15日，蒙牛CMO赵兴继在混沌大学做了一场公开讲座，详细回顾了蒙牛与《哪吒2》合作的每个细节。
混沌大学的工作人员告诉我，这场直播吸引了超过50万人观看，直接打破了该平台的历史纪录。
尽管营销理论普遍，但优秀的营销案例却不常见。今天，我迫不及待地要总结赵兴继的分享，希望对你有所启发。
**早布局，信任与反应**
在这次合作中，最引人注目的广告，莫过于开场前的贴片广告。赵兴继表示，若要总结蒙牛做得最对的一件事，那就是：提前布局。
大家都知道，《哪吒》第一部已上映五年，不少人担心观众会忘记哪吒的形象，营销重点可能会跑偏。然而，蒙牛果敢做出战略决策，在电影上映前一个半月（即12月13日），就正式宣布与《哪吒2》合作，成为首个合作品牌。
赵兴继提到，电影上映后的宣传期会竞争激烈，尤其是在春节假期。品牌若等到那个时候再出手，很难脱颖而出。而提前宣布合作，让蒙牛占据了一个独特的先机。
但为什么蒙牛能如此迅速行动呢？赵兴继总结了两句话：**信任深，反应快**。
与《哪吒2》制作方光线传媒的合作由来已久，2019年两家公司曾合作过《姜子牙》。蒙牛对光线传媒以及饺子导演的能力深信不疑。而反应快，是关键。蒙牛从收到合作邀约到敲定合作，仅用了2天时间。
更令人佩服的是，蒙牛对于光线传媒和饺子导演的专业意见也给予了足够的尊重，广告片的创意和制作水平因此得到了极大提升。
**高频投放，精准锁定**
虽然电影大年初一上映，但营销活动不能等到那时才启动。蒙牛的优势在于，成功抢得了一个半月的宣传期。
赵兴继分析到，农历年尾时，最主要的受众群体是白领人群。蒙牛便通过在电梯广告中密集投放视频广告，留下深刻印象。让白领们在春节回家时，能带着全家一起去影院观看《哪吒2》。
这种精准的高频投放，成功扩大了广告覆盖面，最大化了广告的效果，达到了“以小撬大”的效果。
**创意策划，精准转化流量**
电影上映后，品牌的工作才刚刚开始。赵兴继透露，尽管电影票房突破150亿，团队并未感到惊讶，反倒更担心如何将这股流量转化为品牌的实际收益。
赵兴继强调，真正让蒙牛收获的，不仅是电影的火爆，而是如何将这股流量转化成品牌的资产。通过代言人策划、创意广告、贴片广告等手段，蒙牛成功确保了每个走出影院的观众，不仅记得哪吒，也记住了蒙牛。
赵兴继举例，在《哪吒2》票房屡创新高时，蒙牛每突破一个大关，就会发布一张庆功海报，强化蒙牛与电影的合作关系，持续巩固品牌的形象。
**快速行动与尊重专业**
赵兴继提到，许多品牌在电影上映后会庆祝，但蒙牛选择不断调整策略，利用每一个机会将电影的流量转化为品牌资产。在电影上映后，蒙牛立刻组织了“百亿补贴”活动，不仅有效激活了品牌讨论，也带来了20%的平台销售增长。
赵兴继指出，不要试图超越专业人士的领域，而应投向那些高概率成功的作品，并在电影火爆后，快速反应，确保品牌能承接住这股流量。
**品牌价值与长期坚持**
最终，赵兴继强调，蒙牛与《哪吒2》的合作，能够取得成功的根本原因在于双方的核心价值契合。蒙牛的“要强”理念与哪吒“我命由我”的反叛精神完美契合。这样的合作，不仅提升了蒙牛品牌的认知度，也加强了其品牌价值的沉淀。
赵兴继的总结再次强调，营销不是仅仅靠投钱，而是要在每一步都扎实推进，真正将电影流量转化为品牌的长期资产。
这次的营销活动不仅是一次成功的案例，它为蒙牛带来了深远的品牌影响力，也为其他品牌提供了宝贵的营销经验。
发布于：山东省